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如果继续悲伤 信心从何而来

发表时间:2016-04-28 09:30  罗西尼手表   浏览:
前两天,瑞士钟表工业联合会刚刚公布了三月份瑞士钟表出口明细表,整个三月份瑞士钟表出口总额为14.73亿瑞郎,相比2015年同期,大幅下跌16.1%,成为自2011年以来最惨淡的三月。三月份数据的公布,宣告着瑞士钟表出口总额一季度的状况已经明朗,由于整个一季度包含了钟表业最重要的两个表展——SIHH和BaselWorld,往年这个时期的出口总额是比较上扬的,并且由于直接面临着年后消费热潮的开启,一季度的瑞士钟表出口总量是比较大的。然而,伴随着香港市场的暴跌,整个一季度瑞士钟表出口总额仅为46.57亿瑞郎,同比下降了8.9%,香港市场同比暴跌31.6%,美国、新加坡、台湾等地区暴跌幅度超过15%,而钟表消费最庞大的十几个国家中,仅德国和日本出现了较大幅度的增长。这样的一个开端,很难想象2016年会以什么样的结果收尾。
 
如果继续悲伤 信心从何而来
 
不知是巧合还是必然,自2014年中国开始实行反腐倡廉政策以来,整个奢侈品行业出现了不同程度的受损,尽管长期来看这样的政策对于经济整体发展是向好的,但对于奢侈品行业的影响却实实在在的困扰着品牌厂商们。2015年,中国二三线城市甚至一线城市,出现了撤店浪潮,很多商场高昂的租金和日益减少的客流量,渐渐失去了商圈的吸引力。香奈儿、LV、古驰、迪奥等国际奢侈品牌去年在中国关掉了大量门店,而其他状态依然良好的品牌,即便在国内有新店开业,但数量十分有限,今年,高端奢侈品牌撤店的趋势依然在持续。
 
尽管影响奢侈品市场的因素有很多方面,但所有的矛头似乎都指向了香港,无论是钟表还是化妆品、箱包等,香港市场的大幅下跌目前来看是造成奢侈品市场萎靡的主要原因。自去年开始,一直以来被奉为购物天堂的香港,持续爆出市场趋缓的消息,并且奢侈品牌撤店的消息比国内更加严重,曾经是高端奢侈品云集的海港城、中环等商圈由于高昂的租金和爆冷的消费市场,已经逐渐出现了很多并不那么高端的品牌商家入驻。据旅游数据显示,自去年开始,去香港旅游的大陆游客正在大幅下降,根据旅游公司给出的数据显示,今年五一期间,去港的游客将比往年下降约90%,这是一个非常可怕的数字,对于香港这样依靠旅游经济拉动的海港城市,没有游客意味着没有消费。大陆游客的大幅下降,是导致香港奢侈品市场萎缩的重要原因,据此前的各项新闻报道,香港服务人员的态度问题、港人排斥游客、反水客以及游行动乱等不稳定因素,导致香港渐渐失去了吸引力。
 
据最新的咨询公司统计数据,大陆游客对于奢侈品和境外购物的消费能力依然十分强悍,只不过大家从原先的香港,转移到了日本、法国、德国等其他地区。前段时间,国外新闻报道大陆游客购物热潮席卷巴黎,原因是欧元疲软,大家想要借着物价便宜购置物品。从瑞士钟表出口一季度数据中也可以看出,日本和德国是两个非常受欢迎的奢侈品消费国,不仅可以退税,而且本身税率低,价格便宜,而且不用担心买到假货。
 
随着一季度的结束,几家奢侈品集团也纷纷公布了一季度的报表,其中老牌奢侈品集团LVMH一季度全球总体业绩上涨了4%,相比2015年同期,有机增长3%。其中欧美市场除了法国均表现良好,亚洲市场中日本市场依旧呈现增长,珠宝和腕表有机增长7%超过市场预期,宝格丽、泰格豪雅以及其他品牌在BaselWorld上的新品均有不错的反响。周大福2016年一季度的财报堪忧,旗下店铺零售值及同店销售均下跌26%,不仅香港,内地周大福同店销售及零售值下跌25%,澳门也同样下跌了22%。奢侈品牌古驰一季度实际收入增幅为2.9%,在同业中是一个不错的成绩,其中西欧市场零售收入增幅高达20%,成为拉动古驰实际增长的最大动力,美国市场和亚太(除日本外)市场均表现为下跌。
 
尽管目前并没有明显的数据,显示智能腕表和电商平台的发展是否有对奢侈品消费产生重要影响,但显然钟表需求的下降是客观存在的,加上今年国家海关税收政策的改变,加大了对跨境电商和进境物品的监管,或将进一步压缩奢侈品消费市场。而钟表消费市场的萎缩,也已经直接影响到了品牌厂商的生产部门,根据2015年全年瑞士钟表品牌员工招聘信息的统计,相比2014年,瑞士钟表厂商员工招聘数量明显下降,并且从业人员应聘人数也在下降,这意味着总体从业规模的收缩。
 
当然,这并不是行业的危机,只是亚洲市场爆发式增长后进行规范过程的过渡期反应,假如这个时期安全度过,那么经济向好的发展,依然会稳步带动奢侈品消费。

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