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刘兴力表示奢侈品电商必将成为趋势

发表时间:2015-10-31 08:48  罗西尼手表官网   浏览:
在香港会议展览中心2015“钟表与奇迹”亚洲高级钟表展取得圆满成功,这已经是第三届表展。对于本次表展,罗西尼:有幸邀请到中国著名腕表专家刘兴力老师并对其进行了专访,让我们来了解刘老师作为一名腕表资深人士对表展以及腕表的一些观点。
 
刘兴力
 
罗西尼::您对此次展会有什么印象?
刘兴力:作为主办方和参展方,是最努力的一次,因为是第一期的第三届,主办方和参展方内部应该有一个评估,并且假设出现一个变数,这可能就是近几年最后一次展览,所以说主办方和参展方对于展览都是很努力的。
 
罗西尼::对那些品牌的产品印象比较深刻为什么
刘兴力:我观赏各个展区,除了之前就有曝光的让整个钟表界震惊的江诗丹顿57260怀表之外,有很多品牌推出了一些比较适销的产品,作为奢侈品行业,适销产品不是说将现有产品降格简配拿来卖,而是巧妙的推出一个新的系列,这个新的系列配置上和材质上可能低一点,让价格低一点,但其中也不乏一些设计上的亮点。
 
像名士品牌除了将克莱斯麦系列简配,名士克里顿系列更加明确了自己的定位,它的宣传片就是新入职场的人获得第一份工作的场景,再配合其一直宣传的广告语“凝聚人生珍贵时刻”,这对奢侈品来说是一个特别有用、有力的宣传语,具体的定位为职场的第一款腕表。这样对市场有好处,而且它主打职场第一块表,在配置上也做了调整,选择一个小众但是高质的机芯厂,这样在价格上会有调整,而且它的样子是经典的正装表的设计,让人感觉很贴切。
 
第二个就是万宝龙传承精密计时系列,造型经典,配置合理,应该比较适销,这个系列在今年日内瓦展览上已经展出,在香港表展上新增一款金钢款,就是钢表壳配金表圈,这一造型是比较经典的,而且在设计上六点和十二点为有两个小的表盘,外观有一点点儿复杂,像计时码表但是又没有那么复杂,所以这款表我也是比较看好的。
 
第三个就是积家地球物理系列,它为这一系列又研发了一款机芯,具有真秒功能,真秒功能已经有很久的历史,是一个很传统的复杂功能。很有意思的是在70年代出的石英表出于节能的考虑也是用的这种功能,而且在一段时间内秒针的跳动是区分石英表和机械表的标志性功能。石英表使用真秒功
 
能是出于节能的合理考虑,而机械表使用这一功能看起来简单,但是背后增加了许多复杂工序。在简单之下蕴含着复杂,显示了积家品牌的实力,而且跟它的品牌定位也非常贴合。我感觉这种做法很到位,值得一看,而且销量会很大。
 
罗西尼::对亚洲钟表市场发展如何看待?
刘兴力:我觉得从亚洲人的价值观念看,对珠宝和贵金属这些东西比较在意,如果说腕表做的更接近珠宝,市场会慢慢爬升的,这个是市场总的趋势,在具体的就很难说了。
 
罗西尼::对于腕表品牌加盟电商您如何看待?
刘兴力:我认为这也是一个趋势,但是这基于一个前提,就是说传统的钟表市场面向的是“死忠”,也就是那些钟表的铁杆粉丝、收藏爱好者、收藏家的粉丝,但是这个市场增长速度不管是因为繁琐还是其他原因,这个速度相对来说还是比较慢的。钟表品牌转向电商市场或者是加盟电商基于一个假设,那就是传统的钟表市场不会有太大的增长。腕表作为奢侈品在亚洲对于传统市场是不满足的,所以要探索新的市场。有许多品牌已经通过数字媒体营销尝到甜头,所以要在新人里寻找市场,而这些市场对象可能就是非表迷人群,而这类人群购买钟表的方法之一可能就是数字媒体。点击手机就能购买一枚腕表,这种方式是一个革命,而这种革命在各个行业都在发生,我认为这种革命在奢侈品行业也会发生,而发生只是速度快慢的问题。
 
罗西尼::接下来您个人还有出书计划么?
刘兴力:再次出书的意向我是有的。有一些钟表消费的理念,我在工作中在逐渐的发掘和整理,最终向收集成册再写一本书或者收录到以前的版本中。因为之前的书中都是一些事实和历史性的东西,只是简单的说明了一些问题,而出新书可能会增加一些理念或者是钟表行业的一些观察的总结观点。我希望这本书可以影响到一些人对钟表界的看法,对市场产生影响,让更多的人喜欢上钟表。
 
总结:正如刘兴力老师所说,这次表展的亮点有很多,每个品牌都精心为表展做了准备,一款款精美钟表的展示,更是让参观者大饱眼福。”钟表与奇迹“亚洲高级钟表展到今年已是第三届,我们期待它越办越精彩。

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